Исторический момент

Автор: Victoriya 07.06.2010 12:03

С французского языка слово grange переводится как «рига, амбар». Но благодаря предприимчивому мебельщику Жозефу Гранжу это слово приобрело новый смысл. Теперь оно ассоциируется у французов не только с «закромами родины», но и с интерьерами, выдержанными в исторических стилях.

Давным-давно в маленьком провинциальном городке жил-был скромный плотник... Так, почти по-сказочному, начинается летопись множества мебельных фабрик, и Orange не исключение. Дело было в начале XX века. Плотник Жозеф Гранж, живший в городке Сант-Симфориен-Сюр-Куаз, неподалеку от Лиона, по совету своего деда-священника переквалифицировался в столяра и открыл свою мебельную мастерскую. Так и ждешь, что в рассказе появятся мадам Гранж, славная хлопотунья, во всем поддерживающая своего мужа, и десяток сыновей, перенявших от отца любовь к дереву... Скорее всего, без них не обошлось, но на ход событий это не повлияло: до конца шестидесятых годов Grange оставалась такой же маленькой мастерской, какой и была в самом начале. Для настоящего успеха нужен не только упорный труд, но и правильные идеи, найденные в правильное время.

Отличная мебель

И они появились! Произошло это в 70-е годы, когда управление мастерской взяли на себя внуки основателя компании, сведущие не только в породах дерева, но и в маркетинге. Они провели исследования и пришли к выводу, что французы устали от ультрасовременных общественных интерьеров и от своих домов ждут уюта и романтики. Идеальный шанс для производителя классической мебели! Однако классика классике рознь. Братья Гранж остановили свой выбор на стиле Луи-Филиппа, на тот момент практически позабытом, и запустили в производство не просто несколько предметов, но целую коллекцию, достаточную для того, чтобы почти полностью оформить квартиру. Уже первые несколько дней продаж показали, что коллекция Calcchc — это стопроцентная удача. Мебель в стиле Луи-Филиппа, относительно простая и практичная, оказалась так же уместна в квартирах буржуа семидесятых годов, как и в домах их предков середины ХГХ века. Покупателям нравилось, что они могут подобрать пол-lryio обстановку в одном стиле и что, несмотря на классический облик, мебель адаптирована к современным нуждам. Вместо популярных во времена Луи-Филиппа жардиньерок, нотных столиков и консолей Grange включил в коллекцию телевизионные тумбы и журнальные столики. Второй удачной идей оказался выход на внешний рынок. Молодое поколение Гранж решило, что продавать французам французскую мебель, может, и логично, но невыгодно. Что такое классика? Это история, а истории у французов предостаточно своей собственной, стоит только покопаться на чердаках или наведаться в гости к бабушке. Другое дело — предложить французский стиль тем, кто от него далек: скандинавам, американцам или русским. Разумеется, завоевание сердец заняло время, но уже в 80-е годы Grange отправляла половину продукции за рубеж, а сейчас за границу уходят все 80%.

Красивый шкаф

Дальше идеи посыпались одна за другой. Сейчас это звучит почти неправдоподобно, но вплоть до 70-х годов производителям мебели не приходило в голову предлагать своим клиентам помощь дизайнера. Grange первой ввела в своих бутиках эту услугу. Клиентам было достаточно описать свои стилистические предпочтения, остальное брал на себя сотрудник фирмы. Причем он подбирал не только мебель, но и аксессуары, которые продавались тут же. Это была еще одна свежая идея Grange — дополнить ассортимент посудой, свечками, постельным бельем и картинами. С того момента, как салоны Grange из мебельных магазинов превратились в полноценные «дома» со столовыми, спальнями и гостиными, продажи выросли в несколько раз. Оказалось, людям легче покупать вещи, которые они уже видели «в деле», чем просто кресла и шкафы, выстроенные в ряд. Фотосъемки для каталога Grange отныне устраивались в частных домах, а презентации новых коллекций — в арендованных замках и на виллах. Единственной коллекцией, пусть и суперудачной, компания не ограничилась. Ярлык «классическая» — не оправдание для застоя. Меняются вкусы людей, значит, должна меняться и мебель. За последние тридцать лет марка освоила, пожалуй, все главные французские стили — от стиля Людовика XV до ар деко. Причем Grange не делает реплик — и только в линии Memoire с разрешения правительства копирует вещи, принадлежавшие историческим личностям. А коллекции «Регентство», «Директория» и т.д., хоть и носят названия конкретных стилей, повторяют лишь их дух, но не букву. Самые удачные коллекции остаются в каталоге — обновляются лишь варианты отделки, а устаревшие модели безжалостно снимаются с производства. Так марке удается быть постоянно на гребне волны, не являясь при этом «дизайнерской» в прямом смысле слова. Кто сказал, что классика не может быть модной?